不少快时尚企业和品牌,他们对待市场的态度总是浮躁,市场品牌的营造和产品创新充满急功近利的“短线思维”,一切追求赚“快钱”。在他们的脑海里想的**多的是如何赶上这一波消费高潮,趁着涨潮先把眼下能赚的钱赚到口袋里,至于其他的,才没有人会去在意。
对于KM来说,产品创新不是哗众取宠,而是为顾客考虑
KM力避“短线思维”,避免了自身在产品创新上的短视,不是一味关注眼前是否能够吸引到更多关注的目光,而是深入探究市场和消费者是否能真的接纳。所以当新款新品投放到市场后,往往能够经受住市场检验,品牌影响力很快形成。
有的企业产品上新的速度很快,新产品乍看上去也着实让人们眼前一亮,也确实满足了一部分消费者的潜在需求。但是等消费者买回家使用的时候,却发现这些光鲜亮丽的“创新产品”远观让人拍案叫绝,近看却似乎从未被用心雕琢,仿佛还是一款半成品。
新款上市速度快,品质深耕同步行。KM合理调和掌控“速度”和“品质”之间的关系,既注产品上新的速度,不至于落在市场和别人后面,又把更多精力投放在如何让产品的工艺和品质更加完美无瑕,不断加大对品质的追求,使每一次将创新产品呈现在消费者眼前的时候,就好比一份成绩斐然的答卷,在顾客心中考得高分。
提供给消费者**高的物理价值的同时,同时致力于让顾客感受到独特的精神价值,这是KM在快时尚道路上的品牌营造路径。